Cosmetizarea unui brand in cinci pasi simpli

Vă prezentăm un plan concret de rebranding, pe care l-am conceput pentru compania Guban.

1. Necesitatea unei schimbări
O companie de renume mondial a avut nevoie de o schimbare de imagine și de îmbunătățire a acesteia. După documentarea de rigoare, am tras concluziile necesare: ce anume păstrăm și în ce direcție ne îndreptăm cu conceptul.

2. Ce se evidențiază?
Cum numele și logo-ul sunt elemente ușor de remarcat și sunt marcante în memoria consumatorilor, am decurs la schimbarea pachetului media de prezentarea a produselor fabricate de Guban. Fabrica de pantofi Guban are o variată gamă de pantofi și de aceea am ales să portretizăm cei mai reprezentativi dintre ei. Din acest motiv, aceea fost aleasă colecția vară-toamnă.

guban

3.Implementarea unor idei proaspete
Conceptul cum că Guban fabrică pantofi doar pentru un anumit sector de vârstă a fost demontat. A trebuit să trecem de ideile preconcepute ale pieței de profil. A fost o muncă acerbă de creație și concept, ce a pus în valoare exact elementele necesare unei imagini solide. Un brand cu tradiție, și mai mult, un brand ce simbolizează un oraș trebuie tratat ca atare. Cu mănușile de rigoare, ne-am apucat de de șlefuit o perlă a țării noastre. Istoricul stufos al acestei fabrici vorbeste de la sine despre realizări impresionante.

Pantofii Guban au fost încălțați de șefi de stat, diplomați și o mulțime de alți demnitari din întreaga lume. Luând în considerare cele menționate anterior, am ales splashuri de culoare pentru a îmbrăca tinerele modele, portretizate în ipostaze ce subliniază prin ținută rolul esențial al pantofilor. Cu ajutorul tehnologiei au fost surprinse imagini sensibile ochiului. Procesul folosit este colajul digital, iar prin sutele de cadre trase și mulți litri de lapte imprăștiați am subliniat un capitol aparte din dinamica fluidelor pentru a da forma unor rochii deosebite.Ținutele au fost croite și colorate virtual, fiind rostul a zeci de ore de retuș, apoi fiind asortate cromatic cu deosebiții și năzdrăvanii pantofi.

4. Impactul campaniei de rebranding

Valoarea unui brand crește doar ajutată de calitatea produselor. La Guban, calitatea primează, iar aceasta a servit ca fiind cel mai bun ambasador. De aceea, fidelitatea clienților a dăinuit atâtea decenii. Un aer nou a fost adus firmei Guban în acest 2013 semeț, iar gama Classic a avut parte de o prezentare pe măsură.

5. Concluzii

Am reușit mai mult decât o cosmetizare a unui nume în lumea pantofilor fermecați. Noua colecție de pantofi Guban a fost pusă într-o lumină mai bună la propriu. Imaginea brandului a fost reîmprospătată cu fețe și atitudini noi, pentru o abordare mai tonică a pieței de profil.

www.celmaitarestudios.com

Redacția deBanat.ro nu-și asumă responsabilitatea pentru comentariile postate de utilizatori.

Comentarii prin facebook

Scrie un comentariu

* Nume
* Email
Website
Mesajul tau:
Campurile notate cu * sunt obligatorii

Articole asemănătoare

PSD Timiș
PSD Timiș
isho timisoara
PMP Timiș
PMP Timiș

Cele mai citite articole


proromania
proromania

Administratie vezi arhiva Administratie

gauss-topografie-timisoara_728x90px

Politica vezi arhiva Politica

Aconnect - Digitalizam Romania

Sport vezi arhiva Sport

ASU Politehnica Timișoara

Săptămână cu două deplasări grele pentru Politehnica: prima dată la Bacău, apoi Craiova

Alb-violeţii au parte de o săptămână departe de casă. În această seară lotul Politehnicii călătoreşte cu avionul la Bucureşti, urmând să se deplaseze a doua zi spre Bacău, locaţia partidei cu Aerostar, joc programat miercuri, în etapa a XIV-a (intermediară) a Ligii a 2-a. După acest meci jucătorii pregătiţi de Dan Alexa nu se vor...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Săptămână cu două deplasări grele pentru Politehnica: prima dată la Bacău, apoi Craiova
iulius-town-BlackFriday_2020_728x90
iulius-town-BlackFriday_2020_300x250

Social vezi arhiva Social

Zeci de calculatoare distribuite copiilor din Timiș pentru a face școală online, în pandemie. Un proiect Rotary Timișoara

70 de calculatoare şi altă aparatură necesară desfăşurării cursurilor la distanţă în pandemie de Covid-19 au fost deja distribuite deja de Clubul Rotary Timişoara. S-a încheiat etapa 2020 a proiectului „Educaţia online, în Satul Bănăţean”. Urmează 2021. Rotary Club Timişoara s-a implicat în ajutorarea copiilor din mediu rural, ale căror familii nu au posibilitatea de...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Zeci de calculatoare distribuite copiilor din Timiș pentru a face școală online, în pandemie. Un proiect Rotary Timișoara
dermaskin-orizontal
Muzeul National al Banatului

Economic vezi arhiva Economic

topul firmelor

Premii speciale la Topul Firmelor din Județul Timiș

Camera de Comerț, Industrie și Agricultură Timiș va organiza cea de-a 27-a ediție a Galei Excelenței în Afaceri – Topul Firmelor din Județul Timiș, eveniment devenit unul de referință în vestul țării, cartea de vizită a succesului și performanței în afaceri. A devenit o tradiție pentru CCIA Timiș să acorde în cadrul Topului Firmelor din...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Premii speciale la Topul Firmelor din Județul Timiș

Știri de ultima oră vezi arhiva Știri de ultima oră

Preşedintele PSD Timiş, Alfred Simonis, a anunţat că nu vrea pensie specială, iar prin urmare va demisiona în ultima zi de mandat. Potrivit legii, parlamentarii pot beneficia de acest gen de pensii doar dacă au cel puţin un mandat întreg. Preşedinte al PSD Timiş şi lider al Grupului social-democrat din Camera Deputaţilor, Alfred Simonis anunţă...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Alfred Simonis anunţă că va demisiona în ultima zi de mandat pentru a nu primi pensie specială
Președintele Consiliului Județean, Alin Nica, s-a deplasat astăzi pe șantier, pentru a verifica la fața locului stadiul lucrărilor de extindere la patru benzi a drumului dintre Centura Timișoarei și Aeroport. În prezent, obiectivul e realizat în proporție de 35 – 40%, afirmă reprezentanţii CJ Timiş. Pe o distanță de 1,1 km, din totalul de 2,5...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Extinderea la patru benzi a drumului dintre Centura Timișoarei și Aeroport, realizată în proporţie de  35-40%
Preşedintele Klaus Iohannis a anunţat că strategia de vaccinare anti-COVID va fi aprobată într-o şedinţă a Consiliului Suprem de Apărare a Ţării (CSAT) pe care o va convoca în perioada următoare. De altfel, şeful statului a menţionat că această campanie de vacinare este o problemă de securiate naţională. Klaus Iohannis a declarat, într-o intervenţie de...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Preşedintele Klaus Iohannis despre vaccinarea anti-Covid: “E o problemă de securitate națională”
Alb-violeţii au parte de o săptămână departe de casă. În această seară lotul Politehnicii călătoreşte cu avionul la Bucureşti, urmând să se deplaseze a doua zi spre Bacău, locaţia partidei cu Aerostar, joc programat miercuri, în etapa a XIV-a (intermediară) a Ligii a 2-a. După acest meci jucătorii pregătiţi de Dan Alexa nu se vor...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Săptămână cu două deplasări grele pentru Politehnica: prima dată la Bacău, apoi Craiova
Președintele Consiliului Județean Timiș, Alin Nica, a vizitat șantierul de la Aeroportul Timișoara. Aici se realizează un nou terminal pentru sosiri externe. Terminalul de sosiri externe, de aproape 4.400 de metri pătrați, cu trei fluxuri de pasageri, trei sisteme de benzi de bagaje, plus zece puncte de control al documentelor și trei puncte de control...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Alin Nica, pe șantierul de la Aeroportul Timișoara unde se construiește un nou terminal pentru sosiri externe/FOTO
În 6 decembrie, în România vor avea loc alegerile parlamentare, în plină pandemie de SARS-Cov2. Se pun ultimele detalii la punct, printre care și modul cum vor vota cei infectați cu coronavirus ori cei aflați în carantină. Astăzi a avut loc Ședința Comisiei Tehnice Centrale pentru organizarea alegerilor pentru Senat și Camera Deputaților, la care...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Se așteaptă o decizie a Biroului Electoral Central privind modul în care vor vota persoanele cu SARS-Cov2
În efortul de a ajuta pacienții declarați pozitivi la infecția cu Covid 19, Primăria Timișoara a lansat, luni, o platformă de telemedicină, denumită Pandemic Controller, care să faciliteze legătura dintre medicii de familie și pacienții rămași la domiciliu. Aceștia necesită monitorizare din partea acestor medici, special pentru a se evita agravarea situației medicale și ajungerea...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Primăria Timișoara a lansat o platformă proprie de telemedicină destinată pacienților tratați la domiciliu de Covid 19
Nu au avut succes la vechea administrație, acum speră să obțină acordul lui Dominic Fritz. Reprezentanții din domeniul HoReCa solicită, printr-un memoriu trimis pe adresa Primăriei Timșoara, să nu fie aplicată cota de impozit de 1,95% pe clădiri, dar și să obțină o reducere de 50 de procente al impozitului pe clădiri. Condiţiile economice sunt...
Citeşte tot articolul Citeste articolul Horetim cere ca valoarea impozitului pe clădiri să nu fie adoptat de Primăria Timișoara în forma propusă, dar și o reducere cu jumătate a acestuia
Top